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Influencer Relations
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Editor(s):
Annika Schach
,
Timo Lommatzsch
Publication date
(Print):
2018
Publisher:
Springer Fachmedien Wiesbaden
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Special issue: Considering EU External Relations After Brexit
Author and book information
Book
ISBN (Print):
978-3-658-21187-5
ISBN (Electronic):
978-3-658-21188-2
Publication date (Print):
2018
DOI:
10.1007/978-3-658-21188-2
SO-VID:
fb514fb4-2d40-4423-ab66-ed79ac9db959
History
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Book chapters
pp. 3
Von Two-Step-Flow bis Influencer Relations: Die Entwicklung der Kommunikation mit Meinungsführern
pp. 23
Begriffsklärung: Influencer Marketing vs. Influencer Relations
pp. 27
Botschafter, Blogger, Influencer: Eine definitorische Einordnung aus der Perspektive der Public Relations
pp. 49
You influence me and I influence them: Meinungsbeeinflussung durch Multiplikatoren am Beispiel der Pyramid of Influence
pp. 61
Jenseits von Bibi & Co.: Influencer-Kommunikation für B2B- und mittelständische Unternehmen
pp. 75
Inspiration oder Störung? Ein Experiment zur Wirkung von Influencer-Werbung auf Instagram
pp. 89
Produktplatzierungen auf YouTube: Eine Untersuchung zu werberechtlichen Rahmenbedingungen und der Wahrnehmung von Produktplatzierungen
pp. 107
Own the Follower: Wie lassen sich Influencer erfolgreich in den eigenen Unternehmenskanal einbinden? Eine Untersuchung anhand der YouTube-Kanäle deutscher Beauty-Unternehmen
pp. 129
Blogger vs. Journalisten – Influencer Relations vs. Media Relations: Befunde einer vergleichenden empirischen Untersuchung
pp. 147
Influencer Relations: Der neue King of Content
pp. 163
Influencer Relations: Es kommt nicht auf die Größe an
pp. 177
Von den Zielen zur Umsetzung: Planung, Organisation und Evaluation von Influencer-Kommunikation
pp. 201
The Perfect Fit: Wie jedes Unternehmen passgenaue und hochwertige Influencer identifiziert
pp. 225
Corporate Influencer: Warum der Geschäftsführer nicht immer die Hauptrolle spielen muss
pp. 237
Das Geschäftsmodell Influencer: Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit Bloggern, Instagrammern und Co
pp. 251
Influencer Relations: Ein Leitfaden für gelungene Markenkommunikation in sozialen Netzwerken
pp. 265
Kennzeichnung und Transparenz in der Zusammenarbeit mit Influencern
pp. 277
Mit Leidenschaft anstecken und für den E-Commerce begeistern – Corporate Influencer bei OTTO
pp. 285
Ärzte als Markenbotschafter? Eine prämierte Kommunikationsidee des Klinikums Dortmund
pp. 291
Positionierung, Kompetenz-Aufbau und Akquise: die bloggende Agentur mit Influencer-Status
pp. 303
Bloggen und Kooperationen: Aus der Perspektive von Mikro-Influencern
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